شفقنا رسانه_ حامد کاظم زاده خوئی، مدیرمسوول ماهنامه ندای قلم در مطلبی با عنوان«استراتژی رسانه‌ای: راهکارهای مؤثر برای مدیریت ارتباطات در عصر دیجیتال» که برای شفقنا رسانه ارسال کرده است، نوشت : در دنیای مدرن، رسانه‌ها به ابزارهایی کلیدی برای ارتباطات و انتقال پیام‌ها تبدیل شده‌اند و نقش مهمی در شکل‌دهی به افکار عمومی ایفا می‌کنند. استراتژی رسانه‌ای شامل برنامه‌ریزی دقیق و هدفمند برای بهره‌برداری مؤثر از این ابزارها به منظور دستیابی به اهداف سازمان‌ها و افراد است.

به گزارش شفقنارسانه، متن کامل یادداشت بدین شرح است؛  این یادداشت به بررسی اصول و تکنیک‌های کلیدی در تدوین و پیاده‌سازی استراتژی رسانه‌ای پرداخته و نکات مهمی مانند تحلیل مخاطب، انتخاب رسانه مناسب و مدیریت بحران را تحلیل می‌کند.

رسانه‌ها در عصر دیجیتال به ابزاری برای انتقال اطلاعات و تأثیرگذاری بر افکار عمومی تبدیل شده‌اند (عباسی، ۲۰۲۰). بنابراین، تدوین استراتژی رسانه‌ای مؤثر برای دستیابی به اهداف سازمانی یا فردی ضروری است. این استراتژی باید به‌گونه‌ای طراحی شود که پیام‌ها به بهترین شکل ممکن به مخاطبان هدف منتقل شده و تأثیرگذار باشد.
اصول اساسی استراتژی رسانه‌ای:
تحلیل دقیق مخاطب: شناخت دقیق از نیازها، علایق و رفتارهای مخاطبان، اولین گام در تدوین استراتژی رسانه‌ای است (صادقی، ۲۰۲۱). تحلیل داده‌های جمع‌آوری‌شده از مخاطبان به سازمان‌ها کمک می‌کند تا پیام‌های خود را متناسب با ویژگی‌های خاص هر گروه از مخاطبان طراحی کنند.
انتخاب رسانه مناسب: رسانه‌های مختلف ویژگی‌ها و تأثیرات خاص خود را دارند. انتخاب رسانه مناسب بر اساس نوع پیام و ویژگی‌های مخاطب، می‌تواند تأثیر زیادی بر موفقیت استراتژی رسانه‌ای داشته باشد (موسوی، ۲۰۱۹). به‌عنوان مثال، شبکه‌های اجتماعی برای پیام‌های فوری و غیررسمی مناسب‌تر هستند، در حالی که رسانه‌های سنتی مانند تلویزیون و روزنامه‌ها برای پیام‌های رسمی‌تر کاربرد بیشتری دارند.

ایجاد پیام‌های هدفمند: پیام‌های رسانه‌ای باید ساده، واضح و مرتبط با نیازهای مخاطب طراحی شوند (کاظمی، ۲۰۲۲). پیام‌هایی که به‌طور خاص به دغدغه‌ها و انتظارات مخاطب پاسخ می‌دهند، شانس بیشتری برای جذب توجه و ایجاد تأثیر دارند.

مدیریت زمان و تکرار: زمان‌بندی صحیح و تکرار مناسب پیام‌ها از اهمیت بالایی برخوردار است. انتشار پیام‌ها در زمان‌هایی که مخاطبان فعال‌تر هستند و تکرار آن‌ها برای تثبیت در ذهن مخاطب، می‌تواند تأثیرگذاری پیام را به‌طور قابل توجهی افزایش دهد (محمدی، ۲۰۲۰).

راهکارهای نوین در تدوین استراتژی رسانه‌ای:
استفاده از هوش مصنوعی: هوش مصنوعی ابزارهای پیشرفته‌ای برای تحلیل رفتار مخاطبان و پیش‌بینی روندهای رسانه‌ای ارائه می‌دهد (رضایی، ۲۰۲۱). این ابزارها به سازمان‌ها کمک می‌کنند تا استراتژی‌های خود را بر اساس داده‌های دقیق و پیشرفته تنظیم کنند.

شخصی‌سازی پیام‌ها: در دنیای امروزی، شخصی‌سازی پیام‌ها به ایجاد ارتباط نزدیک‌تر با مخاطبان کمک می‌کند و تأثیرگذاری پیام را افزایش می‌دهد (شریف‌زاده، ۲۰۲۲). استفاده از تکنیک‌های شخصی‌سازی می‌تواند به افزایش نرخ تبدیل و جلب توجه مخاطبان کمک کند.

مدیریت بحران رسانه‌ای: در مواقع بحران، مدیریت مؤثر پیام‌ها و ارتباطات می‌تواند به کاهش تأثیرات منفی کمک کند. برای مثال، در بحران کرونا، سازمان‌ها با ارائه اطلاعات دقیق و به‌موقع توانستند اعتماد عمومی را حفظ کنند (رحیمی، ۲۰۲۱).

نتیجه‌گیری:
استراتژی رسانه‌ای به عنوان یکی از ابزارهای کلیدی در دنیای امروز، می‌تواند تأثیر بسزایی در موفقیت سازمان‌ها و افراد داشته باشد. با تحلیل دقیق مخاطبان، انتخاب رسانه‌های مناسب و طراحی پیام‌های هدفمند، می‌توان به اهداف ارتباطی دست یافت و تأثیرات مثبتی بر روی افکار عمومی گذاشت. علاوه بر این، استفاده از فناوری‌های نوین مانند هوش مصنوعی و تکنیک‌های شخصی‌سازی، می‌تواند به بهبود و کارآمدی استراتژی‌های رسانه‌ای کمک کند. مدیریت صحیح زمان‌بندی و تکرار پیام‌ها نیز به حفظ تأثیرگذاری و رسیدن به اهداف ارتباطی کمک می‌کند (جعفری، ۲۰۲۲).

منابع:
عباسی، ف. (۲۰۲۰). رسانه‌ها و تأثیرات آن‌ها بر افکار عمومی. انتشارات رسانه نوین.
صادقی، م. (۲۰۲۱). استراتژی‌های رسانه‌ای در عصر دیجیتال. مجله مدیریت رسانه، ۱۲(۳)، ۴۵-۵۸.
موسوی، ر. (۲۰۱۹). انتخاب رسانه مناسب برای پیام‌های تبلیغاتی. فصلنامه تبلیغات و رسانه، ۸(۲)، ۳۰-۴۲.
کاظمی، ع. (۲۰۲۲). طراحی پیام‌های رسانه‌ای مؤثر. کتابخانه علمی.
محمدی، ن. (۲۰۲۰). زمان‌بندی و تکرار در استراتژی‌های رسانه‌ای. پژوهش‌های ارتباطی، ۵(۱)، ۶۵-۷۸.