اینستاگرام با استفاده از یادگیری ماشین، سیستم اعلان‌های خود را به‌روزرسانی کرده تا از ارسال پیام‌های تکراری از یک منبع خاص جلوگیری کند. این تغییر با هدف کاهش خستگی کاربران و افزایش تنوع محتوای اعلان‌ها طراحی شده است. اگرچه ممکن است دسترسی ارگانیک برخی تولیدکنندگان محتوا را کاهش دهد، اما در نهایت منجر به تعاملات باکیفیت‌تر خواهد شد.

این هفته، اینستاگرام رویکرد تازه‌ای برای مدیریت اعلان‌های درون‌برنامه‌ای معرفی کرده است. بر اساس این تغییر، اگر سیستم تشخیص دهد که یک کاربر یا پروفایل خاص بیش از حد اعلان‌های مشابه ارسال می‌کند، شدت نمایش آن‌ها کاهش خواهد یافت.

هدف از تغییرات جدید

تیم توسعه اینستاگرام در وبلاگ فنی Meta Engineering توضیح داده است که هدف از این اقدام، جلوگیری از «خستگی اعلان‌ها» و افزایش کیفیت تجربه کاربری است.

متا می‌گوید:

«اینستاگرام از مدل‌های یادگیری ماشین برای تصمیم‌گیری در مورد اینکه چه کسی باید اعلان دریافت کند، چه زمانی ارسال شود و چه محتوایی شامل شود استفاده می‌کند. این مدل‌ها بر اساس معیارهایی همچون نرخ کلیک (CTR) و زمان استفاده بهینه‌سازی شده‌اند. با این حال، این بهینه‌سازی ممکن است باعث شود کاربران بیش از حد در معرض اعلان‌های تکراری از همان سازنده یا همان نوع محتوا قرار بگیرند و سایر تجربیات ارزشمند نادیده گرفته شوند.»

به زبان ساده، اینستاگرام نمی‌خواهد کاربران با اعلان‌های متعدد از یک فرد یا حساب کاربری خاص خسته شوند.

چارچوب جدید رتبه‌بندی اعلان‌ها

اینستاگرام اعلام کرده است:

«ما یک چارچوب رتبه‌بندی آگاه به تنوع معرفی کرده‌ایم که به ارائه اعلان‌هایی متنوع‌تر، هدفمندتر و کمتر تکراری کمک می‌کند. این چارچوب حجم اعلان‌های روزانه را به‌طور چشمگیری کاهش داده و در عین حال CTR را افزایش داده است.»

به این معنا که کاربران با اعلان‌های کمتر اما مرتبط‌تر روبه‌رو می‌شوند و احتمال تعامل واقعی افزایش پیدا می‌کند.

پیامدها برای تولیدکنندگان محتوا

البته این تغییر می‌تواند نگرانی‌هایی برای سازندگان محتوا ایجاد کند. زیرا اگر اعلان‌های آن‌ها بیش از حد مشابه ارزیابی شود، ممکن است کمتر به مخاطبان نمایش داده شود. این موضوع می‌تواند بر دسترس‌پذیری ارگانیک (Organic Reach) تأثیر منفی بگذارد، حتی در میان دنبال‌کنندگانی که قبلاً تعامل خوبی با محتوا داشته‌اند.

به گفته اینستاگرام، لایه جدید تنوع، هر اعلان بالقوه را از نظر شباهت به اعلان‌های اخیر – بر اساس معیارهایی چون محتوا، نویسنده، نوع اعلان و سطح محصول – ارزیابی می‌کند. سپس اعلان‌هایی که بیش از حد مشابه باشند، با جریمه رتبه‌ای مواجه خواهند شد.

برنامه‌های آینده

تیم توسعه اینستاگرام همچنین اعلام کرده است که به‌دنبال اعمال جریمه‌های شدیدتر برای اعلان‌های جدید است تا از تجربه‌های «غرق‌کننده و پرحجم» جلوگیری کند. علاوه بر این، اینستاگرام قصد دارد با استفاده از هوش مصنوعی، اعلان‌ها را شخصی‌سازی کرده و با زبان متنوع‌تر، محتوای مرتبط‌تر و زمان‌بندی هوشمندانه‌تر به کاربران ارائه دهد.

جمع‌بندی

اگر در روزها یا هفته‌های آینده تغییراتی در آمار تعامل خود در اینستاگرام مشاهده کردید، احتمالاً این تغییر در رتبه‌بندی اعلان‌ها یکی از عوامل آن خواهد بود. هرچند اینستاگرام معتقد است این به‌روزرسانی در نهایت تجربه بهتری برای کاربران رقم خواهد زد و نرخ کلیک بیشتری به همراه خواهد داشت.