اینستاگرام در حال rollout یک رابط کاربری جدید است که جایگاه تب‌های اصلی برنامه را تغییر داده است. در این طراحی جدید، تب Reels به موقعیت دوم و پیام‌های خصوصی (DMs) به موقعیت سوم نوار پایین منتقل شده‌اند. این تغییر با هدف دسترسی سریع‌تر کاربران به پراستفاده‌ترین بخش‌های برنامه (Reels و DMs) انجام شده و نشان‌دهنده تمرکز استراتژیک اینستاگرام بر محتوای ویدیویی کوتاه است.

به‌تازگی، تعداد بیشتری از کاربران اینستاگرام گزینه‌ی تغییر به رابط کاربری جدید این پلتفرم را دریافت کرده‌اند؛ نسخه‌ای که در آن بخش Reels و پیام‌های خصوصی (DMs) به ترتیب در موقعیت دوم و سوم نوار پایینی اپلیکیشن قرار گرفته‌اند و کاربران می‌توانند با حرکت کشیدنی (Swipe) بین آن‌ها جابه‌جا شوند. این تغییر به هدف دسترسی آسان‌تر به پرکاربردترین بخش‌های اپ انجام شده است.

اکنون کاربران بیشتری با پیامی مواجه می‌شوند که آن‌ها را به امتحان رابط کاربری جدید دعوت می‌کند. این طراحی تازه، تمرکز بیشتری بر «فضاهای مورد علاقه‌ی شما» درون اپلیکیشن دارد.

آدام موسری، مدیر اینستاگرام، اعلام کرده که این گزینه به‌زودی برای تمامی کاربران فعال خواهد شد. او در توضیح این تغییر گفته است:

«اولین تب همچنان برای استوری‌ها و فید اصلی است، تب دوم به Reels اختصاص دارد و تب سوم مخصوص پیام‌های خصوصی است. اکنون می‌توانید بین تب‌ها جابه‌جا شوید. هدف ما سازمان‌دهی اپلیکیشن بر اساس بیشترین استفاده‌ی کاربران است، که این روزها بیشتر شامل Reels و DMs می‌شود. می‌دانم که این تغییرات ممکن است در ابتدا کمی زمان‌بر باشد تا به آن عادت کنید، به همین دلیل این امکان را داده‌ایم که کاربران زودتر آن را امتحان کنند. اگر امتحان کردید، نظرتان را با ما در میان بگذارید.»

در نگاه اول، این تغییر چندان بزرگ به نظر نمی‌رسد، اما بدون شک، در مدت کوتاهی کاربران هنگام استفاده ممکن است چندین بار دکمه‌ی اشتباه را لمس کنند.

با این حال، هدف اصلی از این تغییر همان‌طور که موسری اشاره می‌کند، دسترسی سریع‌تر به Reels و پیام‌ها است؛ دو بخشی که در حال حاضر بیشترین میزان استفاده را نسبت به فید اصلی دارند. بنابراین، بازطراحی اپلیکیشن حول این بخش‌ها منطقی به نظر می‌رسد. در واقع، بر اساس داده‌های استفاده، احتمالاً در آینده‌ی نزدیک، اینستاگرام مستقیماً با فید Reels باز خواهد شد.

در حقیقت، اینستاگرام هم‌اکنون این حالت را در نسخه‌ی آیپد خود و همچنین برای گروهی از کاربران در هند آزمایش می‌کند، تا Reels به نقطه‌ی آغازین و اصلی برنامه تبدیل شود.

به بیان دیگر، مسیر آینده‌ی اینستاگرام مشخص است.

آمارها نیز این جهت‌گیری را تأیید می‌کنند:
مدت زمان تماشای ویدئو در اینستاگرام نسبت به سال گذشته ۲۰ درصد افزایش یافته است و متا گزارش داده که Reels اکنون ۵۰ درصد از کل زمان صرف‌شده در اپلیکیشن را تشکیل می‌دهد.

هرچند برخی کاربران هنوز از ساختار سنتی اینستاگرام و تمرکز بر تصاویر ثابت دفاع می‌کنند، داده‌ها نشان می‌دهد که کاربران در عمل از اینستاگرام بیشتر به عنوان جایگزینی برای تیک‌تاک استفاده می‌کنند؛ جایی که ویدیوهای تمام‌صفحه (Reels) جذاب‌ترین محتوا هستند و پیام‌های خصوصی نیز نقش کلیدی در ارتباطات اجتماعی دارند.

بنابراین، جای تعجب ندارد که اینستاگرام تصمیم گرفته رابط کاربری خود را با این واقعیت جدید منطبق کند.

اما سؤال اصلی برای بازاریابان شبکه‌های اجتماعی این است:
«این تغییر چه تأثیری بر استراتژی ما خواهد داشت؟»

واقع‌بینانه نگاه کنیم، احتمالاً تأثیر چشمگیری نخواهد داشت. کاربران در حال حاضر نیز تعامل بسیار بیشتری با Reels دارند و فید اصلی مدت‌هاست که اهمیت سابق را از دست داده است. در عوض، تمرکز اصلی بر روی Reels و Stories است و قابلیت جابه‌جایی سریع میان آن‌ها احتمالاً باعث می‌شود فید سنتی حتی بازدید کمتری بگیرد.

با این وجود، این به معنی بی‌ارزش شدن پست‌های معمولی فید نیست. هنوز هم این پست‌ها می‌توانند به‌عنوان مرحله‌ی دوم در فرآیند کشف (Discovery) عمل کنند؛ یعنی وقتی کاربران روی پروفایل شما کلیک می‌کنند، این پست‌ها تصویر کلی برند شما را نمایش می‌دهند. بنابراین، فید همچنان ارزش دارد، اما تمرکز اصلی باید بر استوری‌ها و Reels باشد که ابزارهای مؤثرتری برای افزایش تعامل و آگاهی از برند هستند.

البته هنوز تأثیر واقعی این تغییرات تا زمان اجرای کامل رابط جدید برای اکثریت کاربران مشخص نخواهد شد، اما باید این تغییر را به‌عنوان نقطه‌ی تحول در رفتار کاربران در نظر گرفت و داده‌های تعامل خود را به دقت بررسی کرد تا اثر آن را بر استراتژی کلی خود بسنجید.

در هر حال، این تغییر در راه است.
دیر یا زود، همه‌ی کاربران با رابط جدیدی روبه‌رو خواهند شد که محوریت آن Reels و پیام‌های خصوصی است — تغییری که شناخت و تطبیق با آن برای هر کاربر و بازاریاب ضروری است.